Text E：Frauen in der Werbung

（一）课文原文

In der Werbung sind Frauen zahlreicher als Männer. Die Frauen in der Werbung sind jung und attraktiv, sind Hausfrauen oder Karrierefrauen. Sie werben für viele verschiedene Produkte aus verschiedenen Bereichen.

Die Frauen in der Werbung für Haushaltsmittel haben im Leben nur ein Problem: ihren Haushalt. Manchmal ist es der Fußboden, manchmal das Geschirr, manchmal sind es die Fenster und manchmal die Hemden des erfolgreichen Ehemannes oder die T-Shirts der Kinder, aber das Problem ist immer das gleiche: alles muss wieder sauber werden. Frauen in der Haushaltsmittelwerbung sind perfekte Ehefrauen, Hausfrauen und Mütter.

In der Werbung für Kosmetika sind die Frauen jung und schön. Sie sind jung und schön, weil sie ihr Gesicht mit einer bestimmten Creme pflegen, ihr Haar mit einem bestimmten Shampoo waschen und einen bestimmten Lippenstift benutzen. Die Frauen in der Kosmetika-Werbung haben keinen bestimmten Beruf. Ihr Ziel im Leben: Sie wollen jung und schön bleiben.

In der Werbung für Genussmittel finden wir attraktive, emanzipierte Frauen. Die Frauen in der Zigarettenwerbung rauchen, weil sie viel arbeiten und das Leben trotzdem genießen wollen. Ebenso die Frauen in der Alkoholwerbung. Auch sie wollen sich entspannen und Freude am Leben haben. Diese Frauen sind selbstständig und zugleich attraktiv, sie gefallen den Männern. Der Sinn ihres Lebens ist „Spaß haben“.

Werbeanzeigen für Computer zeigen Karrierefrauen im Kostüm. Diese Frauen sind über 30 Jahre alt. Sie haben einen Beruf und sind erfolgreich. Sie können mit der modernen Technik umgehen – so gut wie Männer. Die Frauen in der Computer-Werbung wollen Unabhängigkeit und Erfolg.

Jede Produktart braucht einen bestimmten Frauen-Typ – Sie sind entweder nur Karrierefrauen, oder nur emanzipiert und attraktiv, nur jung und schön oder nur perfekte Hausfrauen. Diese Frauen aus der Werbung findet man in der Realität aber kaum.

（二）重点

1. 词汇讲解

zahlreich 众多的 zahlreicher 比较级：更多的

der Bereich, -e 领域

für ... werben 为……做广告

das Haushaltsmittel, - 家用清洁剂

• Mittel本意为“方法、方式、手段”，当前面有修饰词时可引申为“产品”

das Kosmetikum, Kosmetika 化妆品

das Genussmittel, - 享用品

pflegen 护理 Gesicht pflegen 护理面部

der Lippenstift, -e 唇膏

die Creme, -s 霜

das Shampoo, -s 洗发水

sich entspannen 自我放松

Spaß haben 拥有乐趣

selbstständig 独立的

zugleich 同时

der Sinn, -e 意义

die Werbeanzeige, -n 广告

das Kostüm, -e 时装，套装，戏服

mit etwas/jm. (D.) umgehen 对待，处理，与……打交道

• 例：Er kann sehr gut mit den alten Leuten umgehen. 他很能和老年人打交道。

• 例：Vorher ist er mit den Kollegen gut umgegangen. 以往他和同事相处不错。

in der Realität 在现实中

2. Sie sind entweder nur Karrierefrauen, oder nur emanzipiert und attraktiv, nur jung und schön oder nur perfekte Hausfrauen.

她们要么只是职业女性，要么只是思想解放的魅力女性，要么只是漂亮年轻的女性，要么只是完美的家庭主妇。

3. 不同产品领域广告特点

Haushaltsmittel 家用清洁剂广告

• Frauen in der Werbung für Haushaltsmittel haben im Leben nur ein Problem: ihren Haushalt.

家庭清洁剂广告中的女性在生活中只有一个问题：她们的家务。

• Manchmal ist es der Fußboden, manchmal das Geschirr, manchmal sind es die Fenster und manchmal die Hemden des erfolgreichen Ehemannes oder die T-Shirts der Kinder.

有时候是地板，有时候是餐具，有时候是窗户，有时候是事业有成的老公的衬衫或是孩子的T恤。

• Aber das Problem ist immer das gleiche: alle muss wieder sauber werden.

但这些问题都是同一个：要把它们再次变干净。

• Frauen in der Haushaltsmittelwerbung sind perfekte Ehefrauen, Hausfrauen und Mütter.

在家庭清洁剂广告中的女性是完美的妻子、家庭主妇和母亲。

Kosmetika 化妆品广告

• In der Werbung für Kosmetika sind die Frauen jung und schön.

在化妆品广告中的女性年轻又漂亮。

• Sie sind jung und schön, weil sie ihr Gesicht mit einer bestimmten Creme pflegen, ihr Haar mit einem bestimmten Shampoo waschen und einen bestimmten Lippenstift benutzen.

她们年轻又漂亮，因为她们用特别的面霜护理面部，用特别的洗发水洗头，用特别的唇膏。

• Die Frauen in der Kosmetika-Werbung haben keinen bestimmten Beruf.

在化妆品广告中的女性没有特定的工作。

• Ihr Ziel im Leben: Sie wollen jung und schön bleiben.

她们的人生目标就是保持年轻和漂亮。

Genussmittel 享用品广告

• In der Werbung für Genussmittel finden wir attraktive, emanzipierte Frauen.

在享用品的广告中我们发现很有吸引力、被解放的女性。

• Die Frauen in der Zigarettenwerbung rauchen, weil sie viel arbeiten und das Leben trotzdem genießen wollen.

在香烟广告中的女性抽烟，因为她们长时间工作，尽管如此还想享受生活。

• Ebenso die Frauen in der Alkoholwerbung.

在酒类广告中的女性也同样如此。（Ebenso = Ebenso sind die Frauen in der Alkoholwerbung.）

• Auch sie wollen sich entspannen und Freude am Leben haben.

她们也想放松自我并且拥有生活的乐趣。

• Diese Frauen sind selbstständig und zugleich attraktiv, sie gefallen den Männern.

这样的女性独立，同时有吸引力，男人都喜欢她们。

• Der Sinn ihres Lebens ist „Spaß haben“.

她们人生的意义就是“拥有乐趣”。

Computer 电脑广告

• Werbeanzeigen für Computer zeigen Karrierefrauen im Kostüm.

电脑广告展示的是穿套装的职业女性。

• Diese Frauen sind über 30 Jahren alt.

这些女性30多岁。

• Sie haben einen Beruf und sind erfolgreich.

她们有一个职业并且很成功。

• Sie können mit der modernen Technik umgehen – so gut wie Männern.

她们能和现代技术打交道，和男人一样擅长。

• Die Frauen in der Computer-Werbung wollen Unabhängigkeit und Erfolg.

在电脑广告中的女性想要独立和成功。

4. 总结

Jede Produktart braucht einen bestimmten Frauen-Typ.

每样产品都需要一种特定的女性类型。

Diese Frauen aus der Werbung findet man in der Realität aber kaum.

这些广告中的女性在现实中几乎找不到。