近日，被认为相对稀缺的“零负债人群”走红网络，并频频登上各大平台热搜。所谓“零负债人群”，其核心特征在于：以理性规划确保财务安全与生活从容。

这一群体坚持财务“绝对安全”原则，在消费选择上，他们更注重必需品的性价比，主动回避奢侈品、面子工程等高溢价消费。由于经济压力较小，这部分人群拥有更高的时间自主权，可将精力投入学习、转行或阶段性休整，甚至获得更稳定的睡眠质量。

新质未来研究院院长、经济学家张奥平在接受《中国经营报》记者采访时表示：“只有让‘零负债人’转变为‘零忧虑人’，消费意愿才有可能真正提升。”

高自由，不迁就

疫情期间，楼先生果断放弃了购置新房的计划。由于没有大额支出，他逐渐成为“零负债人群”的一员。楼先生向记者形容自己当下的生活状态为“高自由、不迁就”。

在消费选择上，他始终将精神需求置于首位——以盆景鉴赏为核心，辅以扇子、收藏等兴趣爱好，对物质生活并无过高要求。即使未来收入水平提高，他也计划维持当前的消费结构，不因收入增长而显著调整生活方式。

另一位投身非遗领域的90后创业者也向《中国经营报》记者表示，自己曾是某大型互联网企业的游戏设计师，长期在超一线城市工作生活，但高昂的居住成本让他倍感压力。

该创业者曾参与多款知名游戏项目。离开超一线城市后，他实现了“零负债”，得以全身心投入非遗产业推广，但相关业务要达到稳定盈利水平，“仍需要时间和积累”。

中银消费金融联合时代数据在2021年发布的《当代青年消费报告》显示，全国约有1.75亿名90后，其中仅有13.4%的年轻人处于无负债状态。

尼尔森2019年发布的数据显示，中国年轻人整体信贷产品渗透率高达86.6%。

如何撬动“零负债人群”

2026年，中国将继续实施扩大内需战略。在此背景下，“零负债人群”如何释放消费潜力，成为值得关注的现实问题。

随着经济发展和人均收入水平提高，我国居民消费结构已由生存型向发展型转变，由商品消费向服务消费拓展。相较于大额耐用品消费，服务消费在降低心理负担的同时，或更有可能撬动“零负债人群”的消费需求。

“要激活这部分人群的消费潜力，关键在于将更多政策资源‘投资于人’。”张奥平认为，应提高养老、托育、医疗等民生领域投入比重，通过完善公共服务体系，增强居民对未来的确定性预期，从而改善消费环境。

12月16日，国家发展和改革委员会党组在《求是》杂志发表题为《坚定实施扩大内需战略》的署名文章，提出要实施城乡居民增收计划，提高居民收入在国民收入分配中的比重，提高劳动报酬在初次分配中的比重，努力实现居民收入与经济增长同步、劳动报酬增长与劳动生产率提升同步。

国家发展和改革委员会数据显示，2024年服务性消费支出占居民人均消费支出的比重已提升至46.1%，如何更好满足消费升级需求，成为当前的重要时代课题。

从现实看，我国在公共服务和社会保障领域仍存在短板：产业链供应链韧性有待增强，养老、托育、医疗等公共服务供给仍显不足。

国家发展和改革委员会数据显示，截至2024年年底，我国注册登记的养老机构护理型床位约334万张，与失能、半失能老年人规模相比仍存在较大缺口；每千人口拥有3岁以下婴幼儿托位数仅4.08个，与经济合作与发展组织（OECD）国家平均水平差距明显。此外，城乡、区域发展不平衡问题仍然突出，2024年城镇居民人均可支配收入为农村居民的2.34倍，绝对差距依然较大。