近日，被認為相對稀缺的「零負債人群」走紅網絡，並頻頻登上各大平台熱搜。所謂「零負債人群」，其核心特徵在於：以理性規劃確保財務安全與生活從容。

這一群體堅持財務「絕對安全」原則，在消費選擇上，他們更注重必需品的性價比，主動迴避奢侈品、面子工程等高溢價消費。由於經濟壓力較小，這部分人群擁有更高的時間自主權，可將精力投入學習、轉行或階段性休整，甚至獲得更穩定的睡眠質量。

新質未來研究院院長、經濟學家張奧平在接受《中國經營報》記者採訪時表示：「只有讓『零負債人』轉變為『零憂慮人』，消費意願才有可能真正提升。」

高自由，不遷就

疫情期間，樓先生果斷放棄了購置新房的計劃。由於沒有大額支出，他逐漸成為「零負債人群」的一員。樓先生向記者形容自己當下的生活狀態為「高自由、不遷就」。

在消費選擇上，他始終將精神需求置於首位——以盆景鑑賞為核心，輔以扇子、收藏等興趣愛好，對物質生活並無過高要求。即使未來收入水平提高，他也計劃維持當前的消費結構，不因收入增長而顯著調整生活方式。

另一位投身非遺領域的90後創業者也向《中國經營報》記者表示，自己曾是某大型互聯網企業的遊戲設計師，長期在超一線城市工作生活，但高昂的居住成本讓他倍感壓力。

該創業者曾參與多款知名遊戲項目。離開超一線城市後，他實現了「零負債」，得以全身心投入非遺產業推廣，但相關業務要達到穩定盈利水平，「仍需要時間和積累」。

中銀消費金融聯合時代數據在2021年發佈的《當代青年消費報告》顯示，全國約有1.75億名90後，其中僅有13.4%的年輕人處於無負債狀態。

尼爾森2019年發佈的數據顯示，中國年輕人整體信貸產品滲透率高達86.6%。

如何撬動「零負債人群」

2026年，中國將繼續實施擴大內需戰略。在此背景下，「零負債人群」如何釋放消費潛力，成為值得關注的現實問題。

隨着經濟發展和人均收入水平提高，我國居民消費結構已由生存型向發展型轉變，由商品消費向服務消費拓展。相較於大額耐用品消費，服務消費在降低心理負擔的同時，或更有可能撬動「零負債人群」的消費需求。

「要激活這部分人群的消費潛力，關鍵在於將更多政策資源『投資於人』。」張奧平認為，應提高養老、托育、醫療等民生領域投入比重，通過完善公共服務體系，增強居民對未來的確定性預期，從而改善消費環境。

12月16日，國家發展和改革委員會黨組在《求是》雜誌發表題為《堅定實施擴大內需戰略》的署名文章，提出要實施城鄉居民增收計劃，提高居民收入在國民收入分配中的比重，提高勞動報酬在初次分配中的比重，努力實現居民收入與經濟增長同步、勞動報酬增長與勞動生產率提升同步。

國家發展和改革委員會數據顯示，2024年服務性消費支出占居民人均消費支出的比重已提升至46.1%，如何更好滿足消費升級需求，成為當前的重要時代課題。

從現實看，我國在公共服務和社會保障領域仍存在短板：產業鏈供應鏈韌性有待增強，養老、托育、醫療等公共服務供給仍顯不足。

國家發展和改革委員會數據顯示，截至2024年年底，我國註冊登記的養老機構護理型床位約334萬張，與失能、半失能老年人規模相比仍存在較大缺口；每千人口擁有3歲以下嬰幼兒托位數僅4.08個，與經濟合作與發展組織（OECD）國家平均水平差距明顯。此外，城鄉、區域發展不平衡問題仍然突出，2024年城鎮居民人均可支配收入為農村居民的2.34倍，絕對差距依然較大。