2.1最大化（maximization）：即成本和收益的差值最大。当行为的边际成本=行为的边际收益，则为最大化。

2.2均衡(equilibrium)：每个行为主体的行为都达到最大化水平。该状态可以通过效率标准判断。

2.3效率(efficiency)

2.3.1生产效率：①既定成本下产出最多；②既定产出条件下支出最少。

2.3.2帕累托效率：任何改变都不能使至少有一个人状况变好的同时，使其他人状况不变坏。（阻力最小、最理想，但难度很高的改革方式）

2.3.3卡尔多-希克斯效率（P24-25）：改进损害了部分人的福利，但其产生的收益大于产生的损害。（此时理论上需要补偿，但不一定发生）

总结（P25）：经济学的理论判断和政策建议需要满足上述三个概念的要求：个人最大化、社会均衡、效率提升满足效率标准。

1.消费者的偏好（P25-26）

偏好即消费者的喜好和需求，其虽然有客观基础，但更多是主观感受。因此对偏好特性有三个假定：

①完全性，即消费者能够按偏好大小对商品和服务组合进行比较和排列（>/</=）；

②可传递性，即(A>B) and (B>C)→(A>C)；

③稳定性，即消费者对任何商品的偏好是保持一致、长久不变的。

2.1消费者效用：消费者从消费中获得的满足程度。该效用可以通过效用函数描述，即U=U(X,Y），其中U为效用，X,Y为给定的两种商品和服务。

2.2在一定时间内，其他商品的消费数量不变时，同一商品和服务的消费者效用遵循边际效用递减规律。

2.3无差异曲线：消费者效用相等的不同商品和服务的所有组合。

2.4消费者选择问题是由于消费者具有多种偏好，但其也面临许多约束——典型为收入。这种收入约束一般用“预算约束”表示。预算约束线：给定消费者收入和商品、服务的价格，消费者的全部收入能买到的商品和服务的组合，即I=P1X+P2Y。

消费者最优选择是无差异曲线和预算约束线的结合——即二者的交点。

4.一般化：边际成本等于边际收益（P27）

在消费商品组合的最优组合中，边际收益=边际成本。当边际收益＜边际成本时，消费者就会进行相反方向的调整。 

商品的价格和需求量为反向变动关系。

但吉芬品例外，此时以商品的价格和需求为同向变动关系。

1.利润最大化的厂商（P28）：厂商追求的是利润最大化，而非效用满足最大化。当边际成本=边际收益时，厂商的利润最大。

2.厂商面临的约束：①技术约束→能否产出某种商品；②经济约束：控制总成本/单位成本。（P28

）。经济分析中一般假定技术约束不变。（P29）

3.厂商供给决策（P29）

3.1短期：厂商至少有一种投入要素固定不变。

3.2长期：厂商的所有生产要素都可以调整。

3.3长期决策和短期决策改变的只是厂商决策的成本范围。

1.完全竞争下的市场均衡

完全竞争行业（P29）：一个行业中，厂商众多，以至于没有任何一个厂商能够通过自身决策影响市场价格水平；消费者众多，以至于没有任何一个消费者，在实现效用最大化时，独自影响市场价格水平。此时的供给-需求曲线为典型的向上倾斜/向下倾斜。（《国富论》→看不见的手）

2.一般均衡（P30）

2.1定义：消费者和生产者的独立决策活动使所有市场同时实现出清，达到均衡状态。

2.2实现条件：①经济人具有完全意志能力，可保证效用函数的有序性和单调性；②行为人具有完全计算能力（不确定性通过概率分析和比较）；③行为人具有完全记忆能力（可获取一切相关信息）；④环境的不相关性→排除历史、他人的决策、制度作用。

2.3对法律的影响：一般均衡中，可以完全实现公平与效率。

3.1福利经济学基本定律（P30）

3.1.1第一基本定律：市场经济的完全竞争均衡是帕累托最优均衡。

3.1.2第二基本定律：经济满足一定条件时，此种均衡可通过一个转移价格（转移禀赋和财富）实现。

3.2计划经济为何难以满足福利经济学定律（P30-31）

3.2.1中央计划者缺乏足够的信息→转移价格偏离最优均衡的价格水平

3.2.2中央计划者有其自身的利益→其偏好不一定与帕累托效率一致

4.1垄断（P31）：此时垄断者利润最大化的组合中的价格高于生产的边际成本。（价格过高而产量过少）垄断出现的主要原因是其他潜在生产者进入市场存在障碍，这种障碍包括法律障碍和技术障碍。

4.2外部性

4.2.1含义（P31）：经济主体的决策结果没有完全由该主体承担，由此而产生的效应。（收益/成本被他人承担即为正外部性/负外部性）

4.2.2外部性与市场失灵（P32）：行为与收益的成本不统一。克服方法为外部性内部化。

4.3公共产品（P32）：正外部性的极端形式，其收益能被供给者之外的不特定社会公众享有，其具有非竞争性（减少消费水平）和非排他性（排除消费）。此时需要解决的是供给不足的问题→政府自己提供或者向私人企业提供补贴。

4.4决策信息的问题：信息不完全、信息不对称→由行为经济学解决。

1.信息不对称（P32）：一方拥有信息，而另一方缺乏信息。

2.信息不对称的类型（P32-33）：信息不对称在经济关系发生之前/之后。（招聘过程||管理层与所有者）

3.逆向选择（P33）：存在事前的信息不对称时，人们为了减少信息不对称的风险，而采取的措施所导致的效果。（e.g.保险公司提高保费反而导致高风险的人投保比例更高→应对机制为自选择机制/筛选机制）

4.道德风险：在事后的信息不对称时，拥有真实信息的人不会将真实的信息告诉需要知道信息的一方。此时可通过道德激励约束机制和竞争（基本信息披露标准）来应对。