2.1最大化（maximization）：即成本和收益的差值最大。當行為的邊際成本=行為的邊際收益，則為最大化。

2.2均衡(equilibrium)：每個行為主體的行為都達到最大化水平。該狀態可以通過效率標準判斷。

2.3效率(efficiency)

2.3.1生產效率：①既定成本下產出最多；②既定產出條件下支出最少。

2.3.2帕累托效率：任何改變都不能使至少有一個人狀況變好的同時，使其他人狀況不變壞。（阻力最小、最理想，但難度很高的改革方式）

2.3.3卡爾多-希克斯效率（P24-25）：改進損害了部分人的福利，但其產生的收益大於產生的損害。（此時理論上需要補償，但不一定發生）

總結（P25）：經濟學的理論判斷和政策建議需要滿足上述三個概念的要求：個人最大化、社會均衡、效率提升滿足效率標準。

1.消費者的偏好（P25-26）

偏好即消費者的喜好和需求，其雖然有客觀基礎，但更多是主觀感受。因此對偏好特性有三個假定：

①完全性，即消費者能夠按偏好大小對商品和服務組合進行比較和排列（>/</=）；

②可傳遞性，即(A>B) and (B>C)→(A>C)；

③穩定性，即消費者對任何商品的偏好是保持一致、長久不變的。

2.1消費者效用：消費者從消費中獲得的滿足程度。該效用可以通過效用函數描述，即U=U(X,Y），其中U為效用，X,Y為給定的兩種商品和服務。

2.2在一定時間內，其他商品的消費數量不變時，同一商品和服務的消費者效用遵循邊際效用遞減規律。

2.3無差異曲線：消費者效用相等的不同商品和服務的所有組合。

2.4消費者選擇問題是由於消費者具有多種偏好，但其也面臨許多約束——典型為收入。這種收入約束一般用「預算約束」表示。預算約束線：給定消費者收入和商品、服務的價格，消費者的全部收入能買到的商品和服務的組合，即I=P1X+P2Y。

消費者最優選擇是無差異曲線和預算約束線的結合——即二者的交點。

4.一般化：邊際成本等於邊際收益（P27）

在消費商品組合的最優組合中，邊際收益=邊際成本。當邊際收益＜邊際成本時，消費者就會進行相反方向的調整。 

商品的價格和需求量為反向變動關係。

但吉芬品例外，此時以商品的價格和需求為同向變動關係。

1.利潤最大化的廠商（P28）：廠商追求的是利潤最大化，而非效用滿足最大化。當邊際成本=邊際收益時，廠商的利潤最大。

2.廠商面臨的約束：①技術約束→能否產出某種商品；②經濟約束：控制總成本/單位成本。（P28

）。經濟分析中一般假定技術約束不變。（P29）

3.廠商供給決策（P29）

3.1短期：廠商至少有一種投入要素固定不變。

3.2長期：廠商的所有生產要素都可以調整。

3.3長期決策和短期決策改變的只是廠商決策的成本範圍。

1.完全競爭下的市場均衡

完全競爭行業（P29）：一個行業中，廠商眾多，以至於沒有任何一個廠商能夠通過自身決策影響市場價格水平；消費者眾多，以至於沒有任何一個消費者，在實現效用最大化時，獨自影響市場價格水平。此時的供給-需求曲線為典型的向上傾斜/向下傾斜。（《國富論》→看不見的手）

2.一般均衡（P30）

2.1定義：消費者和生產者的獨立決策活動使所有市場同時實現出清，達到均衡狀態。

2.2實現條件：①經濟人具有完全意志能力，可保證效用函數的有序性和單調性；②行為人具有完全計算能力（不確定性通過概率分析和比較）；③行為人具有完全記憶能力（可獲取一切相關信息）；④環境的不相關性→排除歷史、他人的決策、制度作用。

2.3對法律的影響：一般均衡中，可以完全實現公平與效率。

3.1福利經濟學基本定律（P30）

3.1.1第一基本定律：市場經濟的完全競爭均衡是帕累托最優均衡。

3.1.2第二基本定律：經濟滿足一定條件時，此種均衡可通過一個轉移價格（轉移稟賦和財富）實現。

3.2計劃經濟為何難以滿足福利經濟學定律（P30-31）

3.2.1中央計劃者缺乏足夠的信息→轉移價格偏離最優均衡的價格水平

3.2.2中央計劃者有其自身的利益→其偏好不一定與帕累托效率一致

4.1壟斷（P31）：此時壟斷者利潤最大化的組合中的價格高於生產的邊際成本。（價格過高而產量過少）壟斷出現的主要原因是其他潛在生產者進入市場存在障礙，這種障礙包括法律障礙和技術障礙。

4.2外部性

4.2.1含義（P31）：經濟主體的決策結果沒有完全由該主體承擔，由此而產生的效應。（收益/成本被他人承擔即為正外部性/負外部性）

4.2.2外部性與市場失靈（P32）：行為與收益的成本不統一。克服方法為外部性內部化。

4.3公共產品（P32）：正外部性的極端形式，其收益能被供給者之外的不特定社會公眾享有，其具有非競爭性（減少消費水平）和非排他性（排除消費）。此時需要解決的是供給不足的問題→政府自己提供或者向私人企業提供補貼。

4.4決策信息的問題：信息不完全、信息不對稱→由行為經濟學解決。

1.信息不對稱（P32）：一方擁有信息，而另一方缺乏信息。

2.信息不對稱的類型（P32-33）：信息不對稱在經濟關係發生之前/之後。（招聘過程||管理層與所有者）

3.逆向選擇（P33）：存在事前的信息不對稱時，人們為了減少信息不對稱的風險，而採取的措施所導致的效果。（e.g.保險公司提高保費反而導致高風險的人投保比例更高→應對機制為自選擇機制/篩選機制）

4.道德風險：在事後的信息不對稱時，擁有真實信息的人不會將真實的信息告訴需要知道信息的一方。此時可通過道德激勵約束機制和競爭（基本信息披露標準）來應對。